Antes de começarmos a falar sobre mídia programática é importante explicar o que é mídia e como ela funciona. Quando você tem uma empresa e deseja anunciar um produto ou serviço, muitas vezes por meio de uma agência, procura os veículos mais relevantes como jornais, revistas, sites e canais de TV. Os detentores do espaço são os chamados publishers.

Com o crescimento da Internet, anunciar em sites, blogues, redes sociais e outros meios online ficou mais fácil e barato, devido à quantidade de publishers existentes. Dessa forma, o anunciante pode usar diversos canais e falar com um público mais segmentado, otimizando tempo e investimento.

Mídia programática

A mídia programática é uma nova forma de comprar e vender espaço para anúncios na Internet. O que antes era feito apenas por negociação pessoal entre anunciante e publisher, agora acontece por meio de um processo automatizado com o uso de ferramentas específicas, que otimizam tempo e dinheiro do anunciante, evitando alguns contratempos que a publicação manual pode causar.

Além de ser mais confiável do que a mídia convencional, a mídia programática é baseada no comportamento do consumidor, para que o anúncio atinja o público certo, em momento e lugar mais adequados. Isso porque o anunciante só compra as impressões que realmente o interessam, evitando perdas financeiras.

Como usar a mídia programática

As ferramentas de mídia programática proporcionam uma maneira mais eficaz de se comprar mídia online, focando no comportamento do público. Com o uso de algoritmos, as ferramentas realizam lances para a compra de mídia baseadas no objetivo da campanha. Caso isso fosse feito por uma pessoa, não haveria a mesma agilidade, nem eficácia.

Este é o futuro da mídia?

Apesar de ser o método mais eficaz de fazer mídia online atualmente,muitos anunciantes ainda não conhecem a mídia programática ou têm receio de usá-la, por isso a sua adesão ainda é baixa. Mas, no futuro, é possível que a maior parte dos anúncios sejam automatizados. Porém, não 100% uma vez que ainda é preciso ter um relacionamento humanizado entre anunciante e Publisher.